コラム｜市場調査・業界分析・データ活用の解説

事業戦略の検討や新規参入の判断で必ず登場する市場調査。担当者として「何から始めればよいか分からない」「どのデータを使えば説得力が出るか」と感じる方は多いはずです。本記事では戦略コンサル出身者の視点で、市場調査の目的、代表的な手法、進め方の5ステップ、業界別の特徴、公的データ活用、実務上のつまずきポイント、自社実施と外部委託の使い分けまで体系的に解説します。

新規事業の検討や既存事業の戦略見直しで市場調査を計画する際、最初の壁が「いくらかかるか」です。見積りを取っても価格幅が大きく、上司や経営層に予算を説明しにくいと感じる方は多いはずです。本記事では市場調査の費用相場、手法別の価格構造、費用が決まる要素、依頼先別の特徴と選び方までを、戦略コンサル出身者の視点で体系的に解説します。

市場調査を依頼したい場面で、調査会社の数が多すぎて選定基準が分からないと感じる方は多いはずです。マクロミル・インテージHDなどの大手から、業界特化型の中堅・専門会社まで、それぞれの強みと適合シーンが異なります。本記事では主要11社の特徴・選び方・タイプ別の使い分け、業界別の最適調査会社、自社実施との判断軸まで、戦略コンサル出身者の視点で体系的に解説します。

市場調査を外部に依頼する場面で、依頼前の準備不足や依頼先選定の判断軸が分からないと感じる方は多いはずです。意思決定者・判断軸・予算レンジが固まらないまま依頼すると、当初予算の2-3倍に膨らむケースが頻発します。本記事では市場調査の依頼前準備、依頼方法の使い分け、依頼先選びの判断軸、契約後の進行管理、業界別の依頼ポイントまでを、戦略コンサル出身者の視点で体系的に解説します。