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STAT DETAIL · MEDIA CONSUMPTION

メディア接触動向｜通信機器世帯保有率2024年スマートフォン90.5%とパソコン66.4%の14年構造変化【2026年版】

日本の通信機器世帯保有率は2024年でモバイル端末全体97%・スマートフォン90.5%・パソコン66.4%・タブレット端末37.7%です (総務省「情報通信白書 令和7年版」)。2011年からの14年系列でスマートフォン29.3%→90.5% (+61.2pt、約3.1倍)、パソコン77.4%→66.4% (-11.0pt)、タブレット端末8.5%→37.7% (+29.2pt、約4.4倍) と端末構造が大きく変化、生活者の媒体接触動向はスマートフォン中心のSNS/動画/EC/対話型AIに集中しつつあります。世代別の媒体接触時間 (テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・インターネット) はNHK放送文化研究所「国民生活時間調査」+ 博報堂生活総研「メディア定点調査」+ 電通メディアイノベーションラボ等のcitationで別途参照、本ページは世帯保有率のTier 2 rawと出典整理で生活者基盤を整理します。

スマートフォン世帯保有率
90.5%
2024年、生活基盤化 (2011年29.3%→+61.2pt、約3.1倍)、SNS/動画/EC/対話型AIの接触経路の中核
出典: 総務省「情報通信白書 令和7年版」第11章 デジタル活用の動向
モバイル端末全体世帯保有率
97.0%
2024年、ほぼ飽和 (2011年94.5%→+2.5pt)、買い替え市場が中心
出典: 総務省「情報通信白書 令和7年版」第11章 デジタル活用の動向
パソコン世帯保有率
66.4%
2024年、PC離れ (2011年77.4%→14年で-11.0pt)、スマートフォンへの機能統合と若年層PC非保有
出典: 総務省「情報通信白書 令和7年版」第11章 デジタル活用の動向
タブレット端末世帯保有率
37.7%
2024年、補助端末化 (2011年8.5%→14年で約4.4倍、+29.2pt)、子どもの学習・家族共有・読書・動画視聴用途で定着
出典: 総務省「情報通信白書 令和7年版」第11章 デジタル活用の動向

主要5端末の世帯保有率14年変化 (2011-2024)

モバイル全体 / スマートフォン / パソコン / タブレット / 携帯型音楽プレイヤーの構造変化と媒体接触への影響
区分名称時期ステージ定義
①モバイル端末全体飽和97% (2024)2011年94.5%から2024年97%へ14年で+2.5ptの微増、ほぼ飽和段階。新規導入余地はほぼなく、買い替え市場が中心。スマートフォン + フィーチャーフォン + その他モバイル端末の総和で、世帯ベースの普及はほぼ天井に到達しています。
②スマートフォン+61.2pt (約3.1倍)90.5% (2024)2011年29.3%から2024年90.5%へ14年で+61.2pt・約3.1倍の急成長で生活基盤化。SNS/動画/EC/対話型AI (ChatGPT等) の接触経路の中核となり、Internet広告半数超えの生活者側基盤を提供します。地上波テレビ視聴時間との競合は世代別に異なる動向 (NHK放送文化研究所「国民生活時間調査」直接参照を推奨)。
③パソコン-11.0pt66.4% (2024)2011年77.4%から2024年66.4%へ14年で-11.0ptのPC離れ。スマートフォンへの機能統合 (SNS/動画/EC/メール等) と若年層PC非保有の構造で、家庭利用は構造的縮小。業務利用は維持される傾向ですが、本指標は世帯ベースのため業務PCは含みません。広告接触経路としては検索広告 (SEM) のデスクトップ流入減を意味します (出典の直接参照を推奨)。
④タブレット端末+29.2pt (約4.4倍)37.7% (2024)2011年8.5%から2024年37.7%へ14年で+29.2pt・約4.4倍の補助端末化。子どもの学習・家族共有・読書・動画視聴用途で定着し、スマートフォンの大画面代替を担います。タブレット広告はInternet広告の動画/ディスプレイ広告として一部接触しますが、専用広告フォーマットの規模感はIDC/Statista等の業界推計の直接参照を推奨。
⑤携帯型音楽プレイヤー-11.5pt8.6% (2024)2011年20.1%から2024年8.6%へ14年で-11.5ptのスマホ統合で構造縮小。Spotify/Apple Music等の音楽配信サービスでスマートフォン代替が完了 (出典の直接参照を推奨)。本指標の縮小はスマートフォン機能統合の象徴で、ラジオデジタル・音声広告 (ポッドキャスト等、関連のマスコミ4媒体のページ参照) の生活者側接触経路は別の出典で整理されます。
読み解き

5端末の14年変化は「スマートフォン中心の媒体接触動向」への構造シフトを示します。スマートフォン+61.2pt・タブレット端末+29.2ptのデジタル端末普及拡大と、パソコン-11.0pt・携帯型音楽プレイヤー-11.5ptのスマホ統合進展で、生活者の媒体接触はスマートフォン基盤に集約されつつあります。 広告主への含意: Internet広告半数超え (関連のインターネット広告のページ参照) の生活者側基盤として、スマートフォン中心のSNS/動画/EC/対話型AIが接触経路の中核。CTV (Connected TV) のテレビメディアデジタル807億+23.4% は世代別接触シフトへの媒体側応答 (関連のアドテク・運用型広告のページ参照)、運用型広告のターゲティング設計はスマートフォンUXを前提に展開しています。世代別の接触時間動向はNHK放送文化研究所「国民生活時間調査」+ 博報堂生活総研「メディア定点調査」+ 電通メディアイノベーションラボ等の出典の直接参照を推奨。

通信機器世帯保有率の14年推移 (2011-2024、5端末、%)

モバイル端末全体 / スマートフォン / パソコン / タブレット型端末 / 携帯型音楽プレイヤー
単位: %
0.025.050.075.0100.029.31149.562.664.272.01571.875.179.283.486.82088.690.190.690.524
出典: 総務省「情報通信白書 令和7年版」第11章 デジタル活用の動向 (2011-2024 14年系列)
年度20112012201320142015201620172018201920202021202220232024
値（%）29.3049.5062.6064.207271.8075.1079.2083.4086.8088.6090.1090.6090.50
前年比——————————————
読み解き

14年系列で最も大きな変化はスマートフォンの29.3%→90.5%への急成長で、+61.2pt・約3.1倍の生活基盤化です。タブレット端末も8.5%→37.7%へ約4.4倍と補助端末化が進行、対照的にパソコンは77.4%→66.4%へ14年で-11.0ptの緩やか縮小、携帯型音楽プレイヤーは20.1%→8.6%へ-11.5ptの構造縮小です。モバイル端末全体は2011年94.5%→2024年97%でほぼ飽和段階に到達しています。 スマートフォン急成長の14年は媒体接触動向の構造変化の根幹です。Internet広告半数超えの生活者側基盤、SNS/動画 (YouTube/TikTok/Instagram等) や対話型AI (ChatGPT等) の接触経路集中、CTV (Connected TV) やRetail Mediaの媒体側応答もすべてスマートフォン基盤を前提とした構造変化です (関連のインターネット広告のページ + アドテク・運用型広告のページ参照)。

このグラフに関連するトピック
日本の広告費の3区分推移インターネット広告の規模と内訳マスコミ4媒体の経営動向

2024年の通信機器世帯保有率 (5端末規模順、%)

モバイル全体97% / スマートフォン90.5% / パソコン66.4% / タブレット37.7% / 携帯音楽8.6%
単位: %全 5 カテゴリ・合計 300.2
0.025.050.075.0100.097.0モバイル全体90.5スマートフォン66.4パソコン37.7タブレット8.6携帯音楽
出典: 総務省「情報通信白書 令和7年版」第11章 デジタル活用の動向 (2024年最新)
カテゴリモバイル全体スマートフォンパソコンタブレット携帯音楽
値（%）9790.5066.4037.708.60
シェア32.3%30.1%22.1%12.6%2.9%
読み解き

2024年の世帯保有率は規模順にモバイル全体97%・スマートフォン90.5%・パソコン66.4%・タブレット37.7%・携帯音楽8.6%です。モバイル全体とスマートフォンがほぼ並列で生活基盤の中核、パソコンは過半数の世帯で保有されつつ縮小トレンド、タブレットは補助端末として1/3強の世帯で定着、携帯型音楽プレイヤーはスマートフォン代替で1割未満となっています。 広告接触経路の含意: 生活者の主要接触経路はモバイル端末 (スマートフォン中心) で、Internet広告 (関連のインターネット広告のページ参照) の媒体側構造と整合します。CTV・運用型OOH・Retail Media (関連のアドテク・運用型広告のページ参照) は各端末・場面の組み合わせで接触経路を拡張する技術構造です。

このグラフに関連するトピック
アドテク・運用型広告プロモーションメディアとOOH動向

主要論点

スマートフォン90.5%飽和の媒体接触への影響

スマートフォンは2011年29.3%から2024年90.5%へ14年で+61.2pt・約3.1倍の急成長で生活基盤化しました。生活者の媒体接触経路はSNS/動画 (YouTube/TikTok/Instagram等)/EC/対話型AI (ChatGPT等) の接触経路集中で、Internet広告半数超え (関連のインターネット広告のページ参照) の生活者側基盤を提供します。

接触経路集中の含意は3つあります。第1に 運用型広告のスマートフォンUX前提化 — リアルタイム入札 (RTB) のターゲティング設計、広告フォーマット (縦型動画/横型動画/カルーセル等)、効果測定 (アトリビューション/コンバージョン) のすべてがスマートフォンUXを前提に展開 (関連のアドテク・運用型広告のページ参照)。第2に 検索広告 (SEM) のモバイル流入優位 — Google AI Overviewの影響 (出典の直接参照を推奨) でモバイル検索体験が変化、検索広告のクリック単価・コンバージョン経路の構造変化が業界議論の対象。第3に Retail Mediaの生活者側基盤 — 物販系ECプラットフォーム広告費2,444億 +12.5% (関連のインターネット広告のページ参照) はスマートフォンECアプリ経由の購買データ連動が中核です。

世代別媒体接触動向の出典整理

世代別の媒体接触動向には差があり、出典整理が業界の主要論点です。若年層 (Z世代・ミレニアル) ではスマートフォン中心のSNS/動画 (YouTube/TikTok/Instagram等) や対話型AI (ChatGPT等) の利用が増加する一方、中高年層ではテレビ・新聞の接触度が相対的に維持される傾向が出典で整理されます (NHK放送文化研究所「国民生活時間調査」5年ごと最新2020年版/博報堂生活総研「メディア定点調査」年次/電通メディアイノベーションラボ、出典の直接参照を推奨)。

具体的な接触時間の年次変化は 各出典の直接参照を推奨します。本ページでは世代別接触時間の数値断定を回避し、業界の主要論点として整理に留めます。地上波テレビ広告 -4.7% (17年累積、関連のマスコミ4媒体のページ参照) の緩やか縮小は生活者側のテレビ接触動向と整合し、CTV (Connected TV、テレビメディアデジタル807億+23.4%) は世代別接触シフトへの媒体側応答 (出典の直接参照を推奨) です。

広告主への示唆: 世代別接触の差は広告主のターゲティング戦略の主要論点として整理され、Z世代のテレビ接触減 + シニア層のテレビ接触維持の動向は出典整理で議論されます。本ページは数値断定を避け、出典の直接参照の起点として位置付けます。

PC離れとタブレット補助化、新興デバイスのcitation

パソコン-11.0pt + 携帯型音楽プレイヤー-11.5ptの構造縮小は、スマートフォンの機能統合と配信サービスシフトが要因です。パソコンは2011年77.4%から2024年66.4%へ-11.0ptの緩やか縮小、スマートフォンへの機能統合 (SNS/動画/EC/メール/カレンダー等) と若年層のPC非保有が背景です。携帯型音楽プレイヤーは2011年20.1%から2024年8.6%へ-11.5ptの構造縮小で、Spotify/Apple Music等の音楽配信サービスシフト (出典の直接参照を推奨) が完了局面です。

タブレット端末は2011年8.5%から2024年37.7%へ+29.2pt・約4.4倍の補助端末化で、子どもの学習・家族共有・読書・動画視聴用途で定着しています。

新興デバイスの出典: IoT/スマートスピーカー/ウェアラブル端末 (スマートウォッチ等) の世帯保有率は本chart範囲外で、IDC/Statista等の業界推計の直接参照を推奨します。VR/ARデバイス・スマートホーム機器も同様に出典の直接参照を推奨。これらの新興デバイスは媒体接触経路の拡張余地として業界議論の対象ですが、本ページでは数値断定を避け、出典の直接参照を推奨します。

生活者の媒体接触動向の中期見通し

短期2026-2027年

本見通しは総務省統計や政府発表数値ではなく、業界動向を踏まえた CREX編集部の見立て + 出典参照です。スマートフォン世帯保有率は90.5% で飽和段階に近く、買い替え + 機能更新が中心の見通し。タブレット端末は2011年8.5%から2024年37.7%へ上昇傾向が続いていますが、今後の動向は総務省「情報通信白書」の年次更新で追跡可能 (出典の直接参照を推奨)。IoT/スマートスピーカー/ウェアラブル端末 (スマートウォッチ等) はIDC/Statista等の出典の直接参照を推奨。

中期2028-2030年

世代別の媒体接触動向の差は広告主のターゲティング戦略の主要論点として整理され、Z世代のテレビ接触減 + シニア層のテレビ接触維持の動向は出典整理で議論されます (出典の直接参照を推奨)。AIチャット (ChatGPT等の対話型AI) が「ニュース接触」「情報収集」軸に台頭する場合、検索広告 (SEM) のクリック流入経路の構造変化と連動する見通しです (Google AI Overviewの影響、関連のアドテク・運用型広告のページ参照、出典の直接参照を推奨)。

長期テーマ

メディア接触の 「リアル接点vsバーチャル接点」境界融解 が長期テーマです。生活者の物理的場面 (屋外/交通/イベント/店頭、関連のプロモーションメディアのページ参照) とスクリーン (スマホ/PC/CTV) の接触経路統合で、媒体事業者は世代別接触戦略の再定義へ。特定企業の固定的優位や特定技術の支配を断定せず、構造変容の整理にとどめます。NHK放送文化研究所/博報堂生活総研/電通メディアイノベーションラボ等の出典の直接参照を推奨します。

よくある質問

世帯保有率って何ですか?
世帯保有率は「全国の世帯のうち、当該機器を世帯員が保有している世帯の割合」を指します (総務省「情報通信白書 令和7年版」)。本ページの数値は総務省「通信利用動向調査」の世帯ベース集計で、業務用PC・法人保有端末は含みません。個人保有率とは異なる指標で、世帯員1人でも保有していれば「保有」とカウントします。2024年のモバイル端末全体は97% でほぼ飽和、世帯ベースの新規導入余地は限定的です。
スマートフォン世帯保有率はどう変化していますか?
スマートフォン世帯保有率は 2011年29.3%から2024年90.5%へ14年で+61.2pt・約3.1倍 の急成長で生活基盤化しました (総務省「情報通信白書 令和7年版」)。世帯ベースの普及はほぼ完了段階で、今後は買い替え + 機能更新が中心の見通しです。スマートフォン中心のSNS/動画/EC/対話型AI利用が広告主の接触経路として中核となり、Internet広告半数超え (関連のインターネット広告のページ参照) の生活者側基盤を提供します。
パソコン世帯保有率が下がっているのはなぜですか?
パソコン世帯保有率は2011年77.4%から2024年66.4%へ14年で-11.0ptの PC離れ が進んでいます。主な要因は スマートフォンへの機能統合 (SNS/動画/EC/メール/カレンダー/写真管理等が一通りスマホ完結可能) と 若年層のPC非保有 (Z世代でスマートフォンとタブレットだけで生活する層の増加) です (出典の直接参照を推奨)。業務利用のPCは維持される傾向ですが、本指標は世帯ベースのため業務PCは含みません。
テレビ離れって本当ですか?
世代別の媒体接触動向には差があり、若年層 (Z世代・ミレニアル) のテレビ視聴時間が中高年層より相対的に短い傾向が出典で整理されています (NHK放送文化研究所「国民生活時間調査」5年ごと最新2020年版/博報堂生活総研「メディア定点調査」年次/電通メディアイノベーションラボ、出典の直接参照を推奨)。具体的な接触時間の年次変化は各出典の直接参照を推奨します。地上波テレビ広告は17年累積で -4.7% の緩やか縮小 (関連のマスコミ4媒体のページ参照) で、生活者側のテレビ接触動向と整合しています。CTV (Connected TV、テレビメディアデジタル807億+23.4%) は世代別接触シフトへの媒体側応答です。
メディア接触時間の世代別差はどれくらいですか?
世代別接触時間の具体的な数値は本ページでは数値断定せず、出典の直接参照を推奨します。主要出典はNHK放送文化研究所「国民生活時間調査」 (5年ごと最新2020年版)・博報堂生活総研「メディア定点調査」 (年次)・電通メディアイノベーションラボ・ニールセンDigital Content Ratings・朝日新聞「メディア利用に関する世論調査」等です。世代区分 (Z世代・ミレニアル・X世代・シニア) や媒体区分 (テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・インターネット・SNS・動画配信) の組み合わせで出典が異なるため、本ページは数値断定を避けて出典の直接参照の起点として位置付けます。

参考資料 / 一次ソース

  1. 1.
    — 通信機器世帯保有率の14年系列 (2011-2024、5端末) と放送・コンテンツ産業の動向、本ページの主要数値の出所
  2. 2.
    — 5年ごとの世代別媒体接触時間の長期推移、最新2020年版
  3. 3.
    — 年次の媒体接触時間動向、若年層SNS/動画中心化と中高年層テレビ接触維持のcitation
  4. 4.
    — 業界視点のメディア動向整理、生成AI影響と世代別接触シフトのcitation
  5. 5.
    ニールセンDigital Content Ratings + 朝日新聞「メディア利用に関する世論調査」— 補助citation、デジタル接触動向と新聞・週刊誌等の媒体利用調査
データ出典
総務省「情報通信白書 令和7年版」第11章 デジタル活用の動向 + 第3章 放送・コンテンツ分野の動向NHK放送文化研究所「国民生活時間調査」博報堂生活総研「メディア定点調査」電通メディアイノベーションラボ「日本のメディアイノベーション」ニールセンDigital Content Ratings + 朝日新聞「メディア利用に関する世論調査」
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