日本の男性用化粧品（メンズ化粧品）市場は、メーカー出荷金額ベースで2024年度に1,330億円となり、化粧品市場全体の5.2%を占めます。男性向けに設計・訴求されたスキンケア・ヘアケア・制汗剤・メイク・フレグランスなどを指します。このうち男性スキンケア（経済産業省の男性皮膚用化粧品）の国内出荷額は2024年に196億円で、全体のスキンケアがコロナ前を回復していないなか、コロナ前の水準を上回って推移しています。本ページでは、男性用化粧品の規模、含まれる領域、男性スキンケアの推移を整理します。
| 年 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 男性スキンケア出荷額（億円） | 195 | 193 | 190 | 180 | 148 | 162 | 174 | 196 |
| 前年比 | — | -1.0% | -1.6% | -5.3% | -17.8% | +9.5% | +7.4% | +12.6% |
この系列は、経済産業省の生産動態統計による国内で生産された男性皮膚用化粧品（男性スキンケア）の出荷額です。男性用化粧品1,330億円のうちスキンケア部分にあたり、市場全体の規模ではない点に注意してください。出荷額は2017年の195億円から2021年の148億円まで落ち込んだあと持ち直し、2024年は196億円と、コロナ前2019年の190億円を上回る水準に戻っています。
注目されるのは、その底堅さです。化粧品全体のスキンケア（皮膚用化粧品）の国内出荷がコロナ前の約68.9%にとどまるなか、男性スキンケアはコロナ前の水準を回復しています。金額そのものは2017年（195億円）とほぼ横ばいで、急激に伸びているわけではありませんが、全体が落ち込むなかで水準を維持している点が特徴です。男性の洗顔・保湿といった習慣の広がりや、男性向けに設計されたブランド・ラインの拡充が、この底堅さを支えているとみられます。
男性用化粧品（メンズ化粧品）は、男性向けに設計・訴求された製品群を指し、複数の領域にまたがります。洗顔料・化粧水・乳液などのスキンケア、シャンプー・整髪料・育毛剤などのヘアケア、制汗剤・デオドラント、肌色を整えるBBクリームなどのメンズメイク、フレグランスが主な領域です。矢野経済研究所によると、これらを合わせた市場規模はメーカー出荷ベースで2024年度に1,330億円（化粧品全体の5.2%）です。
市場の背景には、男性の身だしなみに対する意識の変化があります。洗顔や保湿といったスキンケアの習慣が広がり、メーカー各社が男性向けに設計したブランドやラインを拡充してきました。眉やくすみを整えるメンズメイクのように、男性向けの新しい製品領域も登場しています。
ただし、男性用化粧品は化粧品市場全体の5.2%にとどまり、規模としてはスキンケア（46.3%）やヘアケア（19.5%）などの主要カテゴリより小さい領域です。各社にとっては、新たな需要層を開拓する成長余地のある分野と位置づけられています。
経済産業省の男性皮膚用化粧品（男性スキンケア）の国内出荷額は、2021年の148億円を底に持ち直し、2024年は196億円と、コロナ前2019年の190億円を上回る水準に戻りました。化粧品全体のスキンケア（皮膚用化粧品）の国内出荷がコロナ前の約68.9%にとどまるのとは、対照的な動きです。
ただし、金額は2017年の195億円とほぼ横ばいで、大きく伸びているわけではありません。コロナ禍で一度落ち込んだ水準を取り戻した、という底堅さが特徴です。全体のスキンケアが訪日客の購入や中国向けの輸出の反動で落ち込んだのに対し、男性スキンケアは国内の男性の利用に支えられ、その影響を受けにくかったことがうかがえます。
背景には、洗顔・保湿といったスキンケアの習慣が男性に広がってきたことがあります。リモートワークから対面への回帰や、男性向けに設計されたブランド・ラインの拡充も、需要を下支えしているとみられます。
男性用化粧品をめぐる数字には、メーカー出荷ベースの1,330億円（矢野経済）と、男性スキンケアの国内出荷額196億円（経済産業省）があり、対象とする範囲が異なります。
1,330億円は、男性向けに設計・訴求された製品を横断的に集めた市場規模で、スキンケアだけでなくヘアケア・制汗剤・メイク・フレグランスを含み、薬用化粧品（医薬部外品）や輸入品も含みます。一方、196億円は、そのうちスキンケア（皮膚用）の品目だけを、国内で生産された分について集計したものです。つまり、196億円は1,330億円の一部にあたります。
このため、2つの数字は単純に比較したり合算したりはできません。本ページでは、男性用化粧品という横断的な視点と、データのある男性スキンケアの推移を中心に整理しています。男性のヘアケアやスキンケア全体は、それぞれ別のカテゴリとして集計され、ここでの男性用化粧品の数字とは範囲が異なります。
2026年にかけては、男性のスキンケア習慣の定着が市場を下支えする構図が続くとみられます。洗顔・保湿を中心に、男性向けに設計されたブランドやラインの拡充が進み、メンズメイクのような新しい領域も少しずつ広がります。男性スキンケアの国内出荷額は、コロナ前の水準を維持する底堅い推移が見込まれます。
中期では、男性用化粧品が化粧品市場全体の5.2%という規模をどこまで広げられるかが焦点です。男性のスキンケア・身だしなみへの関心の広がりが続けば、新たな需要層の開拓余地があります。一方で、市場規模としてはなお小さく、各社のブランド戦略と製品開発が成長の度合いを左右します。
長期では、国内の人口減少を背景に数量の拡大は見込みにくくなりますが、男性のスキンケアやメイクの習慣がさらに定着すれば、化粧品市場のなかで存在感を高める余地があります。各社は男性向けの製品・ブランドの拡充と、海外展開で成長を確保する動きを強める見通しです。
