メンズ化粧品の市場規模｜男性用化粧品1,360億円と男性スキンケアの動向【2026年版】

男性用化粧品（メンズ化粧品）は、男性向けに設計・訴求された製品群を指し、複数の領域にまたがります。洗顔料・化粧水・乳液などのスキンケア、シャンプー・整髪料・育毛剤などのヘアケア、制汗剤・デオドラント、肌色を整えるBBクリームなどのメンズメイク、フレグランスが主な領域です。矢野経済研究所によると、これらを合わせた市場規模はメーカー出荷ベースで2025年度に1,360億円（化粧品全体の5.1%）で、前回調査の2024年度1,330億円から拡大しました。

市場の背景には、男性の身だしなみに対する意識の変化があります。洗顔や保湿といったスキンケアの習慣が広がり、メーカー各社が男性向けに設計したブランドやラインを拡充してきました。眉やくすみを整えるメンズメイクのように、男性向けの新しい製品領域も登場しています。

ただし、男性用化粧品は化粧品市場全体の5.1%にとどまり、規模としてはスキンケア（46.2%）やヘアケア（19.5%）などの主要カテゴリより小さい領域です（いずれも矢野経済、2025年度、メーカー出荷ベースの構成比。男性用化粧品は男女計のスキンケア・ヘアケアと重なる横断的な区分）。各社にとっては、新たな需要層を開拓する成長余地のある分野と位置づけられています。

経済産業省の男性皮膚用化粧品（男性スキンケア）の国内出荷額（輸出向けを含む）は、2021年の148億円を底に持ち直し、2025年は204億円と、コロナ前2019年の190億円を上回る水準に戻りました。化粧品全体のスキンケア（皮膚用化粧品）の国内出荷がコロナ前の約70.9%にとどまるのとは、対照的な動きです。

ただし、金額は2017年の195億円とほぼ横ばいで、大きく伸びているわけではありません。コロナ禍で一度落ち込んだ水準を取り戻した、という回復の早さが特徴です。全体のスキンケア（国内で生産された皮膚用化粧品の出荷で、輸出向けを含む）が訪日客の購入や中国向けの輸出の反動で落ち込んだままなのに対し、男性スキンケアは一時148億円まで落ち込んだものの、国内の男性の利用に支えられて回復が早かったことがうかがえます。

背景には、洗顔・保湿といったスキンケアの習慣が男性に広がってきたことがあります。リモートワークから対面への回帰や、男性向けに設計されたブランド・ラインの拡充も、需要を下支えしているとみられます。

男性用化粧品をめぐる数字には、メーカー出荷ベースの1,360億円（矢野経済）と、男性スキンケアの国内出荷額（輸出向けを含む）204億円（経済産業省）があり、対象とする範囲が異なります。

1,360億円は、男性向けに設計・訴求された製品を横断的に集めた市場規模で、スキンケアだけでなくヘアケア・制汗剤・メイク・フレグランスを含み、薬用化粧品（医薬部外品）や輸入品も含みます。一方、204億円は、スキンケア（皮膚用）の品目だけを、国内で生産された分（輸出向けを含む）について集計したものです。つまり、204億円は1,360億円のスキンケアに相当する領域に近いものの、輸入や薬用の扱いが異なるため厳密な内訳ではありません。

このため、2つの数字は単純に比較したり合算したりはできません。本ページでは、男性用化粧品という横断的な視点と、データのある男性スキンケアの推移を中心に整理しています。なお、ヘアケアやスキンケアのカテゴリ全体（男女計）は、それぞれ別に集計され、ここでの男性用化粧品の数字とは範囲が異なります。