石けん・ボディソープの分野では、新型コロナ下で急増した手洗いが、その後も定着しています。経済産業省の生産動態統計でみると、手洗い用の液体石けんの生産は2020年に11.1万トンへ急増し、ピークからは落ち着いたものの、2024年も8.5万トンとコロナ前の6.4万トンを上回る水準にあります。固形石けんから液体・ボディソープへのシフトも続いています。身体用の石けん・洗浄剤の品目別の推移、生産量と生産金額、薬用石けん(医薬部外品)や家計支出まで順に整理します。
| 年 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 浴用固形（万トン） | 2.70 | 2.70 | 2.90 | 2.40 | 2.30 | 2.20 | 2.30 |
| 手洗用液体（万トン） | 6.40 | 7.10 | 11.10 | 6.70 | 7.40 | 8.30 | 8.50 |
| 洗顔・ボディ（万トン） | 14.80 | 14.90 | 13.70 | 13.70 | 14.70 | 15.40 | 16.50 |
| 合計（万トン） | 23.90 | 24.70 | 27.70 | 22.80 | 24.40 | 25.90 | 27.30 |
身体を洗うための石けん・洗浄剤は、浴用の固形石けん・手洗い用の液体石けん・洗顔やボディ用の身体洗浄剤(ボディソープ)に分かれます。生産量を積み上げてみると、2020年に手洗い用の液体石けんが11.1万トンへ急増し、新型コロナ下で手洗いの需要が一気に高まったことがわかります。
その後、手洗い用の液体石けんはピークから落ち着いたものの、2024年も8.5万トンとコロナ前の6.4万トンを上回る水準にあり、手洗いの習慣が定着したことを示しています。最も生産量が多いのは洗顔・ボディ用の身体洗浄剤で、緩やかに増えています。これらはメーカー出荷金額でとらえた市場規模(矢野経済研究所)の内訳ではなく、経済産業省が品目別の生産量を網羅的に集計した別の生産統計です。
| 年 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 浴用固形（億円） | 230 | 234 | 248 | 212 | 206 | 214 | 216 |
| 手洗用液体（億円） | 337 | 366 | 618 | 378 | 401 | 448 | 426 |
| 洗顔・ボディ（億円） | 815 | 762 | 755 | 772 | 827 | 810 | 790 |
| 合計（億円） | 1,382 | 1,362 | 1,621 | 1,362 | 1,434 | 1,472 | 1,432 |
生産量とは分けて生産金額の推移をみると、品目ごとの違いがより明確になります。手洗用の液体石けんは2020年に金額が618億円へ急増し、その後ピークから落ち着いて2024年は426億円(2018年は337億円)と、量と同じくコロナ前を上回る水準で推移しています。浴用の固形石けんは230億円から216億円へ緩やかに縮みました。
一方、洗顔・ボディ用の身体洗浄剤(ボディソープ)は、生産金額が815億円から790億円とほぼ横ばいです。生産量(§3)が増えているのに金額が伴わない点に、詰め替え・大容量品・低価格帯の競争があらわれています。この金額は生産量(トン)と同じ経済産業省の生産動態統計による供給側の数値で、メーカー出荷金額でとらえた市場規模(矢野)の内訳ではありません。
身体用の石けん・洗浄剤は、品目ごとに動きが異なります。手洗い用の液体石けんは量・金額とも増加し、コロナ下の手洗い需要の定着を映しています。浴用の固形石けんは量・金額とも緩やかに縮み、液体・ボディソープへの置き換えが進んでいます。
一方、洗顔・ボディ用の身体洗浄剤(ボディソープ)は、生産量が14.8万トンから16.5万トンへ増えたものの、生産金額は815億円から790億円とほぼ横ばいでした。詰め替えや大容量品、低価格帯の競争が強く、数量が伸びても金額が伴いにくい構図です。衣料用洗剤や歯みがきにみられる「量から質」とは異なり、ボディソープは数量主導の側面があります。なお、生産量(トン)・生産金額は経済産業省の生産動態統計による供給側の数値で、メーカー出荷金額でとらえた市場規模(矢野)とは集計の範囲が異なります。
新型コロナの感染対策として、手洗いの習慣が一気に広がりました。生産動態統計でみると、手洗い用の液体石けんの生産は2018年の6.4万トンから2020年に11.1万トンへ急増しています。
その後、感染対策が緩むなかでピークからは落ち着きましたが、2024年も8.5万トンとコロナ前の水準を上回っています。手洗いの習慣が一過性のものに終わらず、一定程度定着したことを示しています。除菌・抗菌をうたった製品や、自動で泡が出るディスペンサーなど、利便性や衛生意識に応える製品も広がりました。
ただし、生産量はピークの2020年を超えてはおらず、感染対策の特需が一巡したあとの「定着した水準」で推移しています。今後は、衛生意識の維持と、香りや保湿などの付加価値が需要を支える見通しです。
身体を洗う製品の主役は、固形石けんから液体・ボディソープへと移ってきました。浴用の固形石けんの生産は緩やかに縮む一方、洗顔・ボディ用の身体洗浄剤(ボディソープ)は生産量が14.8万トンから16.5万トンへ増え、身体用の石けん・洗浄剤のなかで最も生産量が多くなっています。
液体・ボディソープは、泡で出るタイプや詰め替え、保湿・香りなどの機能を訴求した製品が広がり、使い勝手や好みの幅で固形石けんを上回る支持を集めています。固形石けんは、肌へのやさしさやプラスチックを使わない点を評価する層に一定の支持が残るものの、市場の中心は液体へと移っています。
ただし、ボディソープは生産金額がほぼ横ばいで、数量が伸びても金額が伴いにくい品目です。詰め替えや大容量品、低価格帯の競争が強く、各社は保湿や香り、肌へのやさしさといった付加価値で単価の維持・向上を図っています。
石けんには、化粧品に分類されるものと、医薬部外品に分類される「薬用石けん」があります。薬用石けんは、殺菌や消毒などの効能を持つ有効成分が一定量配合され、薬機法(医薬品医療機器等法)のもとで医薬部外品として承認されたものです。
薬用石けんの生産金額は、厚生労働省の薬事工業生産動態統計で別に集計され、2024年は1,071億円(2023年は1,062億円)でした。これは医薬部外品としての生産金額で、経済産業省の生産動態統計で集計される一般の石けん(固形・液体)とは集計の基準が異なる別の指標です。両者を足し合わせることはできません。
手指の衛生意識の高まりを背景に、殺菌成分を加えた薬用ハンドソープなどの需要は底堅く推移しています。「薬用」「医薬部外品」と表示できるかどうかは、配合する成分と承認の有無で決まり、製品の訴求や価格にも関わる論点です。
手洗い用の液体石けんは、コロナ後に定着した水準での推移が続くとみられます。衛生意識の維持に加え、除菌・抗菌や香り、保湿などの付加価値で需要を支える構図です。ボディソープは数量の競争が続く一方、保湿・香りなどの高付加価値品で単価の維持を図る動きが強まります。
中期では、固形から液体・ボディソープへのシフトと、詰め替え・濃縮による環境対応が続きます。プラスチック資源循環促進法のもとで詰め替えや容器の軽量化が進む一方、固形石けんはプラスチックを使わない選択肢として一定の支持を保つ見通しです。薬用(医薬部外品)の手指衛生製品も底堅く推移します。
長期では、人口減少が数量の基調を弱めるなかで、衛生意識の定着と高付加価値化が金額を支える方向です。手洗い・身体洗浄は生活に不可欠な分野で需要の振れは小さい一方、低価格帯の競争も根強く、保湿・香り・肌へのやさしさといった付加価値をどこまで深められるかが、各社の収益を左右します。
