物販ECのカテゴリ別市場規模とEC化率【2026年版】

物販ECのEC化率は、書籍・映像・音楽ソフトの56.45%から食品・飲料・酒類の4.52%まで、カテゴリで10倍以上の開きがあります。この差は、商品の性質とネット購入のしやすさの違いから生まれます。

EC化率が高い書籍・生活家電・生活雑貨は、規格が決まっていて、実物を手に取らなくても品質や仕様が分かる商品群です。型番で同じものが届くため、価格や在庫を比べやすいネットと相性が良く、早くからオンライン購入が定着しました。一方、食品や化粧品・医薬品は鮮度や使用感、肌との相性など実物で確かめたい要素が多く、生鮮品では冷蔵配送のコストもかかります。

この違いは固定的なものではなく、ネットスーパーや定期宅配、メーカーによる直接販売の広がりで、低浸透カテゴリの壁も徐々に下がっています。商品特性に合わせた売り方の工夫が、各カテゴリのEC化率を左右します。

物販ECでは、市場規模の順位とEC化率の順位がほぼ逆になっています。最大の食品・飲料・酒類（31,163億円）はEC化率4.52%、化粧品・医薬品（10,150億円）は8.82%と、規模が大きいのに浸透が遅れています。

このギャップこそが今後の成長余地です。EC化率が高い書籍や家電はすでに半分前後がオンラインに移っており、これ以上の伸びしろは限られます。対して食品や日用品は、店舗での購入が大半を占めるため、EC化率が数ポイント上がるだけでも金額の押し上げ効果が大きくなります。

ネットスーパーの拡大、定期宅配（サブスクリプション）、即時配送の整備が、この大きな低浸透市場をどこまで取り込めるかが、物販EC全体の成長を左右します。生鮮・冷蔵の物流をどう効率化するかが鍵となります。

物販ECの8カテゴリのうち、2024年に前年を下回ったのは書籍・映像・音楽ソフト（-0.84%）だけです。EC化率は56.45%と最も高い一方で、市場規模そのものが縮小に転じています。

これは、紙の書籍やCD・DVDといった物理メディアの販売が、電子書籍や音楽・動画の配信サービスへと置き換わっているためです。配信サービスは経済産業省の区分では物販系ではなくデジタル系に分類されるため、物販ECのこのカテゴリからは抜け落ちていきます。EC化率が高いことと市場が伸びることは、必ずしも一致しません。

物理メディアからデジタルへの移行は、書籍・映像・音楽に限らず、ソフトウェアやゲームでも進んできました。物販ECのカテゴリ構成を読む際は、こうしたデジタルシフトの影響を踏まえる必要があります。